Branding – Image de marque
Studiogrif a d’abord été mandatée pour rééquilibrer la composition du logo de la Ville de Lorraine et moderniser son utilisation, afin d’en assurer une application plus cohérente et actuelle. Puis, cette collaboration a mené à la conception d’un guide de marque détaillé, établissant les meilleures pratiques pour assurer un langage graphique cohérent, reconnaissable et uniforme, à l’image de cette ville de distinction. Cette identité s’est ensuite déployée à travers plusieurs outils de communication et une campagne visible dans l’ensemble de la ville.
Dans un contexte où l’urbanisation croissante pousse de plus en plus de familles à rechercher des municipalités plus paisibles où s’installer, la Ville de Lorraine souhaitait renforcer son positionnement de havre de paix, à la fois tranquille et près de tous les services.
Dans le cadre de ce mandat, nous avons accompagné la Ville de Lorraine dans le renouvellement de son identité visuelle, mais aussi dans le déploiement complet de celle-ci.
Grâce au processus de manifeste de la marque, nous avons pu traduire l’esprit de la Ville de Lorraine en un langage visuel raffiné. Nous avons accompagné notre client à travers chaque étape de cette démarche afin de mieux définir son ADN, toujours avec un grand souci du détail et une ferme volonté de respecter l’essence de la marque.
Plutôt que de réinventer complètement le logo de la Ville de Lorraine, nous avons peaufiné son design en y apportant des micro-ajustements. Nous avons entre autres optimisé sa lisibilité, tant sur fond pâle que foncé.
Nous avons aussi conçu un guide de marque de 39 pages offrant une vision globale et détaillée de l’identité de la Ville. Dans ce guide, on retrouve l’iconographie et les éléments graphiques que nous avons développé pour étoffer l’image de marque (comme la forme du blason en filet contour), ainsi que plusieurs gabarits et déclinaisons.
Nous avons conçu de nombreux outils de communications : un bulletin municipal, des documents imprimés, des gabarits de publications pour les médias sociaux, des outils promotionnels et plus encore.
Notre regard graphique développé nous a permis de nous assurer que chaque outil était conçu avec justesse, créant ainsi un guide de marque complet, mais surtout, cohérent dans son ensemble.
Afin de présenter cette nouvelle identité visuelle à ses citoyens, nous avons conçu une campagne publicitaire affichée dans les abribus sur le territoire de la Ville de Lorraine sous la forme d’un itinéraire à suivre.
Cette campagne déconstruit l’image de marque et en explique les différents éléments afin d’en transmettre le sens de manière inspirante. Son slogan y est décliné en différentes variations, qui mettent toutes de l’avant les atouts distinctifs de la Ville.
Nous avons aussi fait une recherche de personas afin de représenter les différents visages qui composent le paysage lorrainois.